如何打造高价值商标 实现产品升值

2018-11-06 14:26:44     来源:科易网

印象刘三姐”系列商标专用价值合计有1.74亿元,这个是不争的事实。如何打造高价值商标,实现产品升值呢?

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多谢四方众乡亲

我今没有好茶饭

只有山歌敬亲人

——刘三姐经典对歌歌词

说起刘三姐,你的印象是什么呢?

或许看过电影《刘三姐》的朋友,此刻脑海中就会不由自主浮现出那个在江边唱着山歌的仙女。而这部影片当年在全国公映,引起的轰动是不可估量的,被称为是一部人美、歌美、景美的“三美”佳作。

除了以电影的形式呈现,刘三姐的故事还被搬上了实景演出的舞台。

2001年至2004年,桂林广维文化旅游文化产业有限公司(以下简称广维公司)分期建设了漓江刘三姐歌圩、山水剧场等文化项目,制作了全球第一部山水实景演出“印象·刘三姐”,该剧一时声名鹊起,成为桂林旅游的一张亮丽的名片。

但是

今年8月,“印象·刘三姐”制作公司——广维公司因严重资不抵债,向广西壮族自治区高院提出破产重整申请。

这说明《印象·刘三姐》陷入困境

高院立案后,组成了由民二庭庭长蒋太仁为审判长、审判员兼主办人李娜、审判员黄朵成参加的合议庭。于8月15日裁定受理广维公司破产重整申请,同日指定广西同望律师事务所为广维公司管理人。

但是印象刘三姐”系列商标专用价值合计有1.74亿元,这个是不争的事实。如何打造高价值商标,实现产品升值呢?

商标是否具有价值主要看这四点:

 

看品牌

注册的商标如果没有好好经营,使其产生实质的效益和品牌知名度美誉度的增长,那么就甭想融到贷款了,实物贷款要也要判断衡量其质押物的价值,无形资产当然也是一样的,只有品牌值钱,你的商标才值钱。

要想你的商标有价值也价值越来越大,那么你的商标在核心产品上的销售额也要有而且持续增长,当然,持续的营销宣传投入也是必须的,这一项是最为直观的反应出你的商标价值的。

 

看类别

一般来说,哪些类别属于热门要结合当前的创业环境作分析,不过衣食住行永远是一个主流选择。第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。在交易中也备受青睐,价格自然也就水涨船高。

 

看名气

虽然名字和类别的契合度很重要,但是有时候名气也会有很大的作用。

“芈月”商标,单看名字和类别可能无法形成什么关联,也看不出任何商业价值。但在连续剧热播之后,这个词汇就成了人人皆知的热门词汇,充满商机。有的企业还能从明星等热门词语等挖掘到灵感和创意,商标就能能很有吸引力。

还有一种情况就是,经过长期使用获得一定名气商标,其承载了市场、消费者的口碑,也为商标增加了不少的价值。

 

看商标是否完整

根据《商标法》的规定,商标注册中可以选择10个小类,但在申请过程中,可能会有一些小类被驳回,最后虽然也拿到了注册证,但适用范围也大大缩小,甚至关键的小类也没拿到。这样的商标价值就大大降低了。因此,覆盖类别越多的商标,往往价值更高。

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